Fiat ha divulgato in rete lo spot pubblicitario della nuova Fiat Panda che vedremo dal 22 gennaio in televisione e in rete. Per il lancio della nuova Panda, Fiat ha scelto uno spot dal forte impatto emotivo, che abbandona il tradizionale linguaggio commerciale per esprimere l’approccio con cui Fiat sta lavorando per il domani e per raccontare l’Italia che piace, ovvero l’Italia fondata sul talento, sulla passione, sulla creatività e sulla voglia di costruire cose ben fatte. Lo spot presenta la nuova Panda attraverso il mondo del lavoro che ruota intorno ad essa, scelta molto forte, importante e carica di valori simbolici. In questo film la famiglia Fiat diventa protagonista di una nuova stagione di evoluzione e di crescita comune esortando tutti gli italiani a seguire il cambiamento con la stessa determinazione. Lo spot si sofferma su una domanda: “Quale Italia vogliamo essere?”. Del resto, esistono molte “Italie” nell’immaginario collettivo: il Paese dell’arte, dell’inventiva e del talento costruttivo ma anche quella delle grandi imprese industriali e tecnologiche. Ma per contrapporla anche all’altra Italia, quella pittoresca ancora oggi dipinta con pregiudizi e stereotipi negativi, lo spot mostra con forza le immagini dei protagonisti dello stabilimento di Pomigliano d’Arco dove viene costruita la nuova Fiat Panda. Sono loro che simbolicamente rappresentano l’altra Italia, quella che non si arrende dinnanzi ai momenti difficili e che vuole riappropriarsi del proprio futuro grazie alla propria indiscussa professionalità. Sono uomini e donne, orgogliosi e determinati, che nel loro lavoro quotidiano mettono il talento, la passione, la creatività, ma soprattutto la voglia di costruire un prodotto di grande qualità: la nuova Fiat Panda. Le immagini dello spot sono accompagnate da un testo che non fa alcuna concessione al prodotto, alla marca né tanto meno all’oggetto automobile. Un testo che coinvolge e crea attenzione chiudendosi con la risposta di Fiat alla domanda iniziale di quale Italia vogliamo essere: “Le cose che costruiamo ci rendono ciò che siamo”. Perché ciò che facciamo e il modo con cui lo facciamo “parla” di noi stessi, della nostra visione del mondo, del tipo di persone che vogliamo essere. Pensiero rafforzato ulteriormente dal claim che, di fatto, è il naturale messaggio conclusivo di tutta la campagna - “Questa è l’Italia che piace” - a sancire l’apprezzamento per un Paese che lavora, che vince le sfide, che non si rassegna all’abbandono, ma lotta e si impegna per fare, per costruire e per progredire. La nuova Panda si pone l’obiettivo di confermare Fiat come leader indiscusso della categoria delle city-car. Per questo, Fiat ha puntato alla massima qualità lungo l’intero processo di sviluppo della nuova Fiat Panda e della sua ingegnerizzazione. Un progetto così poteva essere realizzato solo da una fabbrica altrettanto evoluta e ripensata con gli stessi criteri. Ecco perché il nuovo modello viene costruito a Pomigliano d’Arco presso Napoli, un comprensorio industriale completamente riattrezzato per l’occasione con impianti che non solo sono i più evoluti dell’universo Fiat, ma sono anche tra i più avanzati del mondo, come in particolare nel campo della lastratura, del montaggio e del nuovissimo Quality Center.